• Elste, Marketing und Werbung in der Medizin

Autor: Elste, Frank
Marketing und Werbung in der Medizin
1., überarb. Aufl., 2004, 250 S. 30 Abb., Softcover

Zu diesem Buch:

  • Einmaliger Überblick zu den Werbemöglichkeiten in der Medizin
  • Praxisorientiertes Handbuch mit vielen anschaulichen Beispielen
  • Neues Kapitel zu Webmarketing
  • Aktuelle Forschungsergebnisse zu Marketing in der Medizin
  •  

 Erfolgreiches Marketing ist für Arztpraxen und Krankenhäuser immer wichtiger geworden. Patienten entscheiden häufiger selbst, von wem und wo sie behandelt werden möchten. Dieses Buch zeigt alle wichtigen Möglichkeiten auf, wie man Marketing und Werbung in der Medizin betreibt. Dabei richtet es sich in seiner einfach und verständlich geschriebenen Form nicht nur an Laien, sondern auch an Profis. Der Autor – selbst Arzt mit klinischer Erfahrung und Inhaber einer Werbeagentur – weiß, wie man Patienten gewinnt und worauf man im Medizinmarketing achten muss. Auf häufige Probleme und Fallstricke bei der Anwerbung von Patienten wird hingewiesen und der Leser erhält konkrete Tipps für die Vermeidung von Basisfehlern. Die zweite Auflage wurde mit einem neuen Kapitel über Internet-Marketing vervollständigt und die aktuellsten Ergebnisse aus dem Forschungsbereich Marketing und Werbung in der Medizin integriert. Somit ist es in seiner Aktualität kaum zu überbieten. Ein Standardwerk für jede Arztpraxis und Krankenhaus.

Betriebswirtschaftliches Basiswissen.- Werben = infomieren?- Werbegesetze und -verbote.- Der Gesundheitsmarkt.- Marktforschung in der Medizin.- Gestaltung von Werbemedien.- Psychologie des Patientenverhaltens.- Werberichtlinien für Mediziner.- Weiterführende Literatur.- Sachverzeichnis.

 

 

 

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Elste, Marketing und Werbung in der Medizin

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